Como anunciar no Google Maps para aparecer na busca local

Para anunciar no Google Maps você precisa de três coisas: um Perfil da Empresa verificado, esse perfil vinculado à sua conta do Google Ads e o recurso de local ativo na campanha. Sem os três, seu anúncio até roda no Google — mas não aparece no mapa.

Abaixo está o passo a passo completo de como anunciar no Google Maps: a configuração, qual tipo de campanha aproveita melhor a busca local, como escolher palavras-chave e os erros que mais queimam orçamento nesse tipo de anúncio.

Por que anunciar no Google Maps importa pro seu negócio

Quando alguém pesquisa por um serviço ou produto perto de onde está, o Google Maps costuma ser um dos primeiros lugares consultados. Estar entre os primeiros resultados pode significar mais ligações, pedidos de rota e visitas ao estabelecimento. Só que aparecer nas primeiras posições nem sempre depende do posicionamento orgânico.

Abra o Google Maps e pesquise por “pizzaria Curitiba”. Repare que alguns estabelecimentos aparecem com a indicação “Patrocinado”, antes mesmo dos demais resultados. Essas empresas não chegaram ali por acaso. Elas estão investindo em anúncios para ganhar visibilidade justamente quando um cliente demonstra intenção de compra.

Agora imagine esse cenário. É sexta-feira à noite e uma pessoa procura uma pizzaria para pedir o jantar. Os primeiros resultados são os que recebem mais atenção, mais cliques para ligar, mais pedidos de rota e, muitas vezes, mais pedidos. Enquanto isso, quem aparece mais abaixo acaba sendo ignorado por boa parte dos usuários.

É exatamente esse espaço de destaque que você pode conquistar. Ao configurar corretamente uma campanha no Google Ads e vincular seu Perfil da Empresa, seu negócio passa a ter a chance de aparecer em posições privilegiadas no Google Maps quando alguém pesquisar pelos produtos ou serviços que você oferece. É esse conjunto de ações que define, na prática, como anunciar no Google Maps de forma correta.

Veja o passo a passo em vídeo

Se preferir acompanhar a configuração na tela, o Lucas Ampessan mostra o processo completo no canal:

Passo 1: crie e verifique seu Perfil da Empresa

Antes de qualquer configuração de anúncio, você precisa de uma conta no Google Meu Negócio, hoje chamado de Perfil da Empresa no Google (Google Business Profile). É essa conta que faz sua empresa aparecer quando alguém busca o nome dela ou pelo seu ramo com “perto de mim”.

Ponto de atenção: dentro do próprio Perfil da Empresa existe um botão escrito “Anunciar”. Não é o melhor caminho. Ele não permite a segmentação e o controle que você tem configurando direto pelo Google Ads.

Passo 2: vincule o Perfil da Empresa ao Google Ads

Com o Perfil da Empresa pronto e verificado, o próximo passo é conectá-lo à sua conta do Google Ads. Veja como:

1. No menu lateral esquerdo do Google Ads, vá em Ferramentas e depois Central de dados.
2. Em Produtos conectados, localize Perfil da Empresa no Google.
3. Clique em Gerenciar e vincular.
4. Selecione a conta correspondente ao seu perfil e confirme a vinculação.

O Google muda o nome desses menus de tempos em tempos. Se a interface estiver diferente da que você vê aqui, o caminho atualizado está na ajuda oficial sobre vinculação do Perfil da Empresa ao Google Ads.

Passo 3: ative o recurso de local nos seus anúncios

A localização é um recurso de local (o Google já chamou isso de extensão de local), um complemento que aparece junto do seu anúncio de texto mostrando endereço, telefone e distância até quem pesquisou. Pra ativar: dentro de Campanhas, vá em Recursos. Você vai ver várias opções (nome da empresa, logotipo, sitelinks, títulos) e, entre elas, a opção Local. Clique em adicionar.

Aqui você decide o nível de aplicação:

• A nível de conta: todas as campanhas futuras já vêm com o recurso de local. É o que a AGL costuma recomendar pra negócio local.
• A nível de campanha ou grupo de anúncios: se você quer aplicar só a uma campanha específica.

Selecione o local desejado e salve.

Travou nessa parte? A AGL configura isso pra você — peça um diagnóstico gratuito.

Passo 4: escolha entre Rede de Pesquisa e Performance Max

Antes de chegar nessa escolha, você já passou pela tela de objetivos de campanha Google Ads — normalmente Leads ou Vendas, dependendo de como seu negócio fecha. Os dois tipos de campanha colocam sua empresa no Google Maps, desde que o Perfil da Empresa esteja vinculado e o recurso de local ativo. A diferença está em quem manda: você ou o algoritmo. Essa é a dúvida que mais recebemos de dono de negócio local.

Rede de Pesquisa

É o tipo de campanha em que você cria anúncios de texto ligados a palavras-chave específicas, exibidos nos resultados de busca. Tem controle total sobre lance (o valor que você está disposto a pagar por clique ou conversão), segmentação e onde o anúncio aparece. Com o recurso de local ativo, esse anúncio pode aparecer tanto na busca comum quanto no Google Maps.

Na experiência da AGL, campanhas de Rede de Pesquisa performam melhor pra negócio local. O motivo é o controle: você decide exatamente qual busca dispara o anúncio. Na Performance Max, o mesmo orçamento se espalha entre pessoas que estavam vendo vídeo no YouTube ou abrindo e-mail — e não pesquisando pelo seu serviço. Pra quem depende de telefone tocando, essa diferença aparece rápido no custo por ligação.

Performance Max (Pmax)

É um tipo de campanha automatizada: o próprio Google decide onde exibir seu anúncio entre pesquisa, display, Maps, YouTube, Gmail e Discover, com base em sinais de público que você fornece.

Funciona, mas com menos previsibilidade. Você não escolhe diretamente as palavras-chave que ativam o anúncio no Maps. Pode ser uma opção complementar, mas não deveria ser a única estratégia de quem depende de busca local.

Escolher o tipo de campanha é só o começo: manter lance, segmentação e criativo ajustados ao longo do mês é o que separa uma campanha que se paga de uma que só gasta. Isso faz parte do que chamamos de gestão de tráfego pago.

Passo 5: escolha as palavras-chave que trazem cliente perto de você

Palavra-chave errada é o jeito mais rápido de gastar orçamento sem gerar cliente. A regra é simples: quanto mais específica a busca, mais perto de comprar está quem pesquisou. Fuja de termos amplos e priorize duas combinações — negócio + cidade ou bairro e negócio + “perto de mim”. E não é só uma questão de escolher os termos certos: cortar os errados com palavras-chave negativas evita que seu anúncio apareça pra quem está fora da sua área de atendimento.

• “pizzaria Curitiba”
• “pizzaria perto de mim”
• “clínica odontológica Curitiba”
• “imobiliária perto de mim”

A variação “perto de mim” funciona especialmente bem quando o usuário já está pesquisando dentro do próprio Google Maps, com a localização do celular ativada.

Passo 6: acompanhe ligações, rotas e conversões

Campanha no ar não é campanha pronta. Em negócio local, clique é métrica intermediária — o que importa é o que acontece depois dele. Acompanhe três coisas no Google Ads:

• Cliques para ligar: quantas pessoas tocaram no botão de telefone direto do anúncio no mapa.
• Pedidos de rota: quem clica em “como chegar” tem alta chance de aparecer na sua porta.
• Custo por resultado: quanto você pagou por cada ligação ou pedido de rota. É esse número que diz se o anúncio se paga, não o custo por clique.

Ative o relatório de chamadas no nível da conta para conseguir medir as ligações que vieram do recurso de local. Sem isso, você fica no escuro achando que o anúncio não funciona quando ele pode estar tocando o telefone todo dia.

Esse acompanhamento é trabalho recorrente, e é o principal item de custo quando você decide terceirizar: veja quanto custa um gestor de tráfego pago antes de fechar com alguém.

Erros comuns ao anunciar no Google Maps

Mesmo com o passo a passo na mão, alguns erros travam a exibição do anúncio no mapa ou queimam orçamento sem retorno. Confira os mais frequentes de quem está aprendendo como anunciar no Google Maps:

• Usar o botão “Anunciar” do Perfil da Empresa: é um atalho com bem menos configuração do que uma campanha criada no Google Ads. Você perde controle de segmentação, estratégia de lances e otimização.
• Não vincular o Perfil da Empresa ao Google Ads: sem essa integração, o recurso de local não é exibido e sua empresa dificilmente aparece nos anúncios do Maps.
• Confiar apenas na Performance Max: ela até exibe anúncios no Maps, mas você não controla quais palavras-chave ativam o anúncio. Pra quem depende de busca local, isso reduz a previsibilidade.
• Escolher palavras-chave genérica e termos como “dentista” ou “restaurante”, sem cidade nem intenção, disputam com todo mundo e atraem gente fora da sua área de atendimento.
• Não acompanhar os resultados: sem olhar ligações, pedidos de rota e custo por resultado, você não sabe o que cortar nem o que aumentar. É assim que orçamento vira desperdício.

Quer aparecer no topo do Google Maps na sua região?

Configurar tudo isso sozinho é possível, mas exige acompanhamento constante de segmentação, lance e performance. Se você está pensando em terceirizar, veja antes como escolher a melhor agência de tráfego pago. E se quiser isso rodando de forma profissional, sem tentativa e erro, a AGL cuida disso pra você.

Você também pode conhecer os serviços e outros conteúdos da AGL Soluções Digitais.

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